MAXMID是一个植根于美国东岸新英格兰传统文化的品牌，强调经典与传统的延续，以此世家风范为基础，私立高中、东部新英格兰地区的8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈佛大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的常春藤盟校为背景，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。